Главная

Доларів підписавши контракт з новим рекламним агентством j walter thompson на запуск кампанії під гаслом "зроблене поамерикански" кгоду такі похмурі передбачення як наприклад зроблене мэтью хеллером в forbes стали вже звичними "high life з кожним вдень все більше схожий на вмираючу торгівельну марку і кампанія thompson вже її не воскресить" багато оглядачів бачили в невдачах high life неминучу компенсацію за небачене зростання lite статистичні дані свідчать на користь цього погляду продажу miller lite виросли з всього пивного ринку сша вгоду до в за цей же.Період вжиток high life скоротився сдопроцентов якщо змалювати зростання miller lite і падіння high life вийде майже ідеальний хрест це дозволяє нам вивчити ще один урок на чужому гіркому досвіді урок одна ідея один бренд це ще можна назвати проблемою риби і курки є знаменитий малюнок змальовує рибу і курку таким чином що їх неможливо побачити одночасно так само відбувається і з людською свідомістю люди бачать вас лише з однією сторони heinz колись була в головах людей маринованими огірками потім вона вирішила стати кетчупом сьогодні.Цей бренд домінує на ринку кетчупів і швидко зникає з ринку маринадів одна ідея один бренд miller не могла бути одночасно добірним і легким пивом у свідомості споживачів дуже швидко miller стало легким пивом яке має прекрасний смак і менше наповнення для miller high life це було рівнозначно відходу з сцени "шампанське в світі темно-зеленого пиво" розгубило всі свої бульбашки вгоду журнал adweek's marketing week отмарта нагородив miller high life і ряд інших широко відомих але продуктів що в'януть безсторонньою характеристикою "динозавровских брендів" редактор писав."подібно бронтозаврам ці бренди не витримали дарвіновського природного відбору і мабуть прошли ту крапку в змиємо розвитку де вони могли зростати і змінюватися" він ще не згадав що hight life було з'їдено членом власної сім'ї можна було б подумати що настільки невдалий досвід здатний був утримати miller від повторення своєї помилки але як описано в главі присвяченої xerox люди займаються маркетингом ніколи не задаються в бійку вступали нові иновые сорти miller діти miller пиво miller genuine draft зварене з використанням процесу холодній фільтрації розроблений японською.Компанією sapporo breweries було представлено ви вийшло на ринок сша в з тих пір воно заслужило репутацію самого швидко зростаючого добірного пива в сша по словах патриції селлерс в fortune пиво genuine draft "найуспішніший новий продукт в пивоварній промисловості з моменту появи bud light вгоду" до концуоно займало шосту строчку в списки бестселерів американського ринку його маркетинговий заклик був звернений в основному до "молодих сильно п'ючим людям" сегменту якого в рекламі lite здавалося несвідомо уникали а для high life він був загублений протягом х років.