Главная

Загальна чисельність потенциальныхтелезрителей xнаибольшее поширення набула величина reach n+ що показує який відсоток потенційної аудиторії після закінчення кампанії бачив pc не менше чим n разів особливо виділяється величина reach + що є відсотком від загального числа потенційних телеглядачів кожен з яких видел/слышал pc в ході рекламної кампанії не менше одного разу вочевидь що при однократному експонуванні аудиторії такі величини як rating reachи reach + збігаються виходячи з визначень reach n+ і reach n неважко встановити зв'язок між ними вона виражається формулою reach n+ = reach.+ reach + + reachn по смыслусвоего визначення величина reachl+ лежить в межах отдо проте можна вказати і певніші кордони які бувають корисні при медіапланеруванні найменшим можливим значенням reach + є найбільше значення рейтингів трансляцій найбільше значення reach + не може бути більше grp якщо останній менш якщо ж grp перевищує то найбільше значення не може бути більше слід зазначити що у міру наближення reachl+ кза кожен додатковий відсоток доводиться платитьвсе великою кількістю трансляцій реклами неодноразове сприйняття цільовою аудиторією pc називається акумуляцією аудиторії воно може.Здійснюватися двома основними способами • акумуляцією аудиторії конкретного носія при повторныхвыходах pc • комбінуванням аудиторій декілька носіїв використовуваних врекламной кампанії наведемо приклад що ілюструє визначення reachn+ полученныхв результаті проведення рекламної кампанії параметри якої приведені в лівій частитаблицы таблиця вихідні дані обхват аудиторії представники аудиторії виходи рс n а b з d reach+ reach+ reach+ reach++ + ++ + ++ ++ ++ + + ++ + + ++++++++++++ ++ + rating/reachn+ для простоти обмежимося чотирма виходами pc а в з d і загальним числом потенційних телезрителейчеловек.Визначення reachn+ виробляється в такій послідовності спочатку заповнюється середня частина таблиці по кожному з потенційних телеглядачів підраховується число n його експозицій кількість знаків "+" у відповідному рядку в лівій частині таблиці потім виходячи з цього числа ставляться знаки "+" в колонках reach n+ з першою по nю включно так наприклад телеглядач n бачив pc тричі в передачах а ви з тому він входить в reachl+ reach+ і reach+ нарешті заповнивши таблицю по всіх телеглядачах відповідно до визначення reachn+ ділимо кількість телеглядачів тих що попали в.Кожну колонку правої частини на загальну кількість потенційних телезрителейчеловек отримані таким чином reachn+ для кожного n+ приведені у нижньому рядку таблиці справа корисно відзначити одну властивість якому легко переконатися аналізуючи нижній рядок таблиці аименно reachl+ + reach+ + reachn+ = grp це властивість носитобщий характер воно справедливо для любыхрекламныхкампаний наведений приклад мав на меті пояснити суть характеристики reachn+ на практиці такий спосіб її визначення вимагає проведення спеціальних досліджень в ході і після закінчення рекламної кампанії такі дослідження вельми трудомісткі і дорогостоящи тому до них практично.