Главная

В деяких місцевостях фториди стали додавати в питну воду розвиток карієсу у дітей значно скоротилося у i році в середньому у кожної людини було поповрежденных зубів кгоду лікуванню підлягали лише три зуби концепція профілактики карієсу втратила свою гостроту це поставило перед crest нову проблему так як оскільки немає карієсу інші бренди мали свої ніші стали завойовувати все більший успіх а доля crest на ринку стала знижуватися була "ностальгічна" ніша зубної пасти з содою була "натуральна" ніша пасти tom's of maine була ніша пасти "для курців".Від topol була ніша зубної пасти "для чутливих зубів" sensodyne крім того всі більшою популярністю стали користуватися так звані косметичні зубні пасти такі як ultra brite closeup і aquafresh вони вибілювали ваші зуби або освіжали ваше дихання ви прекрасно виглядали і у вас былзамечательныйзапахизо рота crest на роздоріжжі все це створило дилему для crest чи слід їм спробувати стати всім для всіх чи слід їм випустити полоскання для порожнини рота crest або вибілюючий crest або crest з содою або crest для чутливих зубів подібні зміни.Ослабили б їх стійке положення лікувальної пасти що захищає зуби а також відкрило б двері для їх лікувального двійника colgate інша проблема з якою зіткнулася компанія це дилема "використовувати або втратити" паста aim когдато составлялапроцентов на ринку зубних паст завдяки зайнятій їй позиції "пасти з чудовим смаком" їх основна ідея була дуже проста "мама ваші діти довше чиститимуть зуби оскільки їм подобається смак" але aim попала в пастку під назвою "вседлявсех" зі своєю пастою проти утворення зубного каменя і м'ятним гелем сьогодні її доля на.Ринку сотавляет відсотка якби p&g захотіла грати в косметичну гру їй треба було б дотримуватися стратегії honda/acura коли різні бренди запускаються в різні сегменти ринку але коли ви намагаєтеся стати всім для всіх ви часто стаєте нічим що таке chevrolet це велика маленька дешева дорога машина вантажівка спортивныя машина одним словом ніщо як щодо возрастныхкатегорий когдато у p&g витала ідея випускати пасту crest для різних вікових категорій ця стратегія яку використовують pampers для новонароджених грудничков повзунків початківців ходити але вікові категорії pampers охоплюють первыегода життя.Дитяти crest мало відбутися охватитьлет діти смак підлітки полоскання старше покоління формула для чутливих зубів і для всіх цих вікових категорій вже існували зубні пасти інших брендів діти aim підлітки aquafresh дорослі crest літні люди sensodyne вочевидь що така стратегія не годилася що ж повинна була зробити crest вона були суворо покарана оскільки не зробила того що повинна быласделать урок інколи необхідно змінювати позиціювання перше і найголовніше crest повинна завжди залишатися на ринку як серйозна лікувальна зубна паста саме це положення вона займають в свідомості.