Главная

Що їх носили не лише діти і ковбої піклуючись про свій бізнес і родинні традиції сім'я хаас нащадки леви страуса початку активніше брати участь в управлінні компанією приватизовували її і продали всі свої неджинсові компанії уолл стрит дала спокій їм і фірма знову зосередься на виробництві брюк вгоду levi's випустила дуже вдалу лінію джинсів dockers але у міру наближення х років сині джинси які впродовж декількох поколінь були одягом бунтарів так само як і конформістів почали зникати з передової лінії модної індустрії продажу в сша.Впали з неймовірних висот домиллионов пар вгоду на горизонті замаячили крупні неприємності під'їм конкуренцію коли джинси міцно затвердилися в світі моди безліч нових конкурентів стали заполонять магазини корпорація vf володіла трьома марками lee wrangler і ruster jcpenney sears і gap запустили свої торгівельні марки з'явилися також джинси модельєрів кэльвина кляйна і томми хилфайгера італійський молодіжний бренд diesel вийшов на європейський ринок і коли пристрасті уляглися у споживачів виявився величезний вибір серед таких назв як junco mudd arizona fubu badge union bar canyon river blues bongo.Faded glory і інших про которыхдаже керівники levi's могли не мати жодної вистави раптово levi's ввела свій новий червоний логотипзто стало чинити тиск продажі оскільки стало важче відвойовувати собі місце на полицях магазинів і доки марка dockers продовжувала утримувати сильні позиції levi's почала здійснювати одну серйозну помилку за іншою в джинсовому бізнесі вгоду levi's мала відсотка в джинсовій категорії в lee і wrangler було відсотка останні володіли відсотками а рядові бренди відсотка вгоду доля levi's впала до відсотків в lee і wrangler було відсотка останні.Мали а рядові бренди піднялися до всього бізнесу для компанії яка винайшла джинси світ перекинувся з ніг на голову її лідерство випарувалося як і левова частка продажів це справжня проблема з великої букви "п" що привело до цього багато обставин допомогли конкурентам levi's захопити величезні території це рідкий приклад того як компанія порахувала своє лідерство само собою зрозумілим таке можливе лише тоді коли керівники компанії не учитываютопасность витікаючу від конкурентів урок не прикладаючи жодних зусиль для утримання лідируючого положення ви допомагаєте своїм конкурентам ще давно.Коли levi's займала те що сильне лідирує положення на ринку вона повинна була як слід закріпити свій прапор на вершині гори лідерство це найдієвіший спосіб змусити бренд відрізнятися від інших оскільки це найкоротша дорога до завоювання довіри а кредит довіри важливий засіб в створенні гарантій якості бренду американці мають схильність до темних конячок але ставлять на переможця коли ви стоїте на вершині ви повинні переконатися що ринок знає про це дуже багато компаній сприймають своє лідируюче положення як належне одна з них levi's і ніколи.