Главная

Вторинна "мішень" діти глава рейтинг і доля аудиторії rating і share рейтинг це основна характеристика носія pc але не самого повідомлення під рейтингом розуміють кількість індивідуумів складових цільову аудиторію даного pc що дивляться даний носій зараз віднесене до обший чисельності людей тих що мають технічну можливість дивитися телевізор т е потенційних телеглядачів таким чином розрахувати рейтинг можна по простій формулі rating = кількість телеглядачів складових цільову аудиторію даннуюпередачу що дивляться / загальна численностьпотенциальныхтелезрителей xв таблиці наведений приклад що ілюструє визначення рейтингу для трьох ведучих информационныхтелепрограмм.Таблиця телевізійний канал час виходу аудиторія москва + загальна чисельність зрителейбаза москва рейтинг телеканал орт програма "час" телеканал нтв програма "підсумки" телеканал ртр програма "звістки" у таблиці приведений рейтинг програми "часу" трансльованою по телеканалу орт для различныхрегионов россии таблиця регіон загальна чисельність глядачів аудиторія носія рейтинг муж +> дружин + муж дружин россиягородов з населенням болеетыс чіл москва і область санктпетербург і область нижній новгород і область в подальшому величинурейтинга для зручності виражатимемо як у відсотках в відповідності з формулою так і.У вигляді десяткового дробу у останньому випадку будемо обозначатьее курсивом rating = кількість телеглядачів складових цільову аудиторію даннуюпередачу що дивляться / загальна численностьпотенциальныхтелезрителей а зв'язок між двома формами вираження рейтингу як випливає з формули а rating = rating x або rating = rating/ рейтинг є характеристикою потенційної цільової аудиторії pc і служить одним з основних показників при складанні медіаплану і при mediaанализе результатів рекламних кампаній дані про рейтинги окремих телепередач і радіопередач готуються спеціальними дослідницькими службами названими вище на основі регулярних выборочныхопросов населення і анализателепрограмм.і публікуються знаючи рейтинг даного телеканалу зараз і загальну чисельність потенційних телеглядачів неважко обчислити передбачувану аудиторію яка ймовірно побачить рекламу трансльовану на цьому каналі в цей час цю величину називають неттопокрытием носія netcoverage слід пам'ятати що передбачувана аудиторія відповідатиме тій базі на якій визначений рейтинг те є географічне місцеперебування і социальнодемографические характеристики передбачуваної аудиторії відповідатимуть характеристикам бази так в наведеному вище прикладі таблиця число глядачів і відповідно рейтинги передач даны для узагальненої аудиторії жителів москвы т е длявсех москвичів старшелет власників телевізорів маючи в своєму.Розпорядженні додаткові дані про розподіл глядачів конкретного носія реклами по підлозі зросту рівню доходів і т д можна оцінити цільову аудиторію "мішень" поважно відзначити що опити населення проводяться дослідницькими службами по вже минулим передачам і тому при довготривалому планеруванні рекламної кампанії можна говорити лише про очікуваний рейтинг носія реклами його значення може бути передбачено на підставі результатів минулих опитів за допомогою поправок які слід вносити до "старих" даних про рейтинг даного телеканалу у зв'язку з сезонними метеорологічними і іншими змінами так якщо план складається в.