Главная

Квітні а термін виходу реклами липень те слід врахувати літнє сезонне зниження загального часу перегляду телепрограм а отже і їх рейтингів величини цих поправок можуть бути визначені наосновании вивчення динаміки зміни рейтингів за попередній рік інша важлива характеристика носія реклами доля аудиторії передачі це аудиторія що конкретною розглядається передачі віднесена до загальної аудиторії телеглядачів що дивляться телевізор в дане час виражена у відсотках в практиці рекламної діяльності дана характеристика отримала позначення share як випливає з її визначення share характеризує відсоток телеглядачів що вважають за краще.Дивитися саме дану передачу в даний момент часу тим самим вона відрізняється від рейтингу який характеризує лише потенційну аудиторію носія реклами формула для розрахунку долі аудиторії така share = кількість телеглядачів тих що дивляться дану передачу / загальна чисельність всехтелезрителей смотрящихтв в данныймомент xхарактеристикой що дозволяє зв'язати між собою рейтинг і долю аудиторії є доля телеглядачів в даний момент часу т е відношення загальної чисельності всіх телеглядачів що дивляться телевізор будь-яку передачу в даний момент часу до загальної чисельності потенційних телеглядачів на практиці ця характеристика.Отримала позначення hut абревіатура від англ homes using television hut відрізняється від рейтингу тим що тут враховуються всі телеглядачі що дивляться телевізор в даний момент часу можна сказати що це характеристика популярності даного тимчасового інтервалу у телеглядачів долятелезрителей розраховується так hut = загальна чисельність всехтелезрителей смотрящихтв вданныймомент / загальна численностьпотенциальныхтелезрителей xтаким чином долю телеглядачів в даний момент часу можна розрахувати як суму рейтингів всіх телепередач далі загальну чисельність телеглядачів в даний момент абсолютне значення легке розрахувати виходячи з формули загальна численностьвсехтелезрителей смотрящихтв в данныймомент =.Hut x загальна численностьпотенциальныхтелезрителей / як випливає з формул зв'язок між приведеними вище характеристиками має простий вигляд rating = hut x shareдля зручності обчислень величини входять у формулу мають бути представлені у формі десяткових дробів наприклад а потім шукана величина може бути знов выраженав відсотках наведемо приклад обчислимо значення hut програми "звісток" характеристики якої rating = share = як випливає з формули необхідне нам співвідношення таке hut = rating/share перекладається значення rating і share у форму десяткового дробу = = і обчислюваний hut =./ = переводячи отримане в відсотки остаточно отримуємо hut = глава гросс рейтинг пойнт grp рейтинг відносна величина а тому рейтинги окремих розміщень реклами в ефірі можуть складатися лише за умови що вони визначені на одній і тій же базі сума рейтингів всіх розміщень реклами передбачених в медіаплані має дуже важливе значення в медіапланеруванні і при аналізі результатів рекламних кампаній не дивлячись на те що це досить абстрактна величина слідуючи сталій міжнародній практиці будемо позначати ееаббревиатурой grp отангл gross rating point величина grp отримана складанням.